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廣告和公關

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廣告,即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應廣告,如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;

狹義廣告僅指經濟廣告,又稱商業廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通資訊的重要手段,或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式,主要目的是擴大經濟效益。

 

以廣告活動的參與者為出發點,廣告構成要素有:廣告主,廣告公司,廣告媒體,廣告資訊,廣告思想和技巧,廣告受眾,廣告費用及廣告效果。以大眾傳播理論為出發點,廣告資訊傳播過程中的廣告構成要素主要包括:廣告信源、廣告資訊、廣告媒介等要素。

 

廣告的理念文化一類是基本要素,又稱為顯性要素。它通過信源、資訊、媒體、通道、物件和回饋,擴大廣告文化的氛圍,強化廣告的全面功能。另一類是隱性要素。它通過情感因素、心理因素、時空環境、文化背景、權威意識進一步拓寬廣告文化的功能。

 

構成廣告文化顯性要素的信源,是指資訊的發佈來源,即廣告客戶,要發佈廣告資訊的社會組織或個人,在現代經濟社會中主要是公司和企業。顯性要素中的資訊,是指廣告客戶要向消費者宣傳的商品、勞務、觀念或公共關係等方面的資訊。顯性要素中的媒介,是指以記錄和保存廣告資訊並隨後由其重現廣告資訊的載體。

 

媒介與廣告資訊密不可分,離開了媒介,廣告資訊就不存在,就談不上廣告資訊的交流和傳播。顯性要素中的通道,是指資訊傳遞的途徑、管道。不同的廣告資訊可以選擇不同的廣告媒體。如廣告資訊是文字類,可以選擇印刷媒體;如廣告資訊是聲像,就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾,是指廣告資訊的接受者和利用者,即特定的廣告物件。顯性要素中的回饋,是指廣告物件接受廣告資訊後的反應。在傳播過程中,這是一種資訊回流。廣告傳播者可以根據回饋來檢驗廣告宣傳的效果,並根據回饋的資訊來調整改進自己的廣告活動。

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